Баннерами именуются элементы страницы, выполненные в различных графических форматах, ограниченных размером и весом, и обязательно включающие гиперссылку на сайт, который рекламируют. Главной и первостепенной задачей баннера при продвижении ресурса – обратить на себя внимание и заставить совершить переход. Наиболее хорошо такую функцию выполняют анимированные баннеры, так как они включают в себя движение, которое всегда привлекает к себе взор человека.

Анимированная баннерная реклама имеет большим количеством плюсов и достоинств, одним из них можно назвать возможность создания баннера с обыгрыванием небольшой сценки или ситуации. Внесение сценария позволяет создать баннер, который более наглядно, полно и ярко покажет представляющую важность перехода для пользователя на рекламируемый сайт. Анимированный баннер, помимо стандартных характеристик, обладает двумя специфическими параметрами: скорость анимации и количество кадров. При создании баннера их необходимо учитывать, в противном случае высокая скорость не позволит воспринимать информацию, а большое количество кадров не даст загрузить баннер, что негативно скажется на продвижении ресурса.

Кликабельность сайта можно нарушить, не правильно подойдя к созданию баннера, это ухудшает продвижение сайта во всемирной паутине. Формируя баннер, нужно продумать анимацию, время ролика, сценарий, при этом необходимо осознавать баланс между качеством, размером, весом и эффективностью. Чтобы продвижение с помощью баннерной рекламы было максимально эффективным необходимо обладать набором знаний, иметь опыт применения графических редакторов, чувство вкуса, талант создателя и интуицию.

Характеристика, которая определяет эффективность баннера и влияет на продвижение сайта в целом, определяется кликабельностью. Кликабельность определяется с помощью CTR, коэффициентом, равному отношением количества переходов по баннеру к общему числу показов баннера. На CTR, а, следовательно, и на кликабельность действует вес баннера. Данная величина влияет на скорость загрузки, скорость анимации и качество в целом. Правильный подбор веса благоприятно сказывается на продвижении ресурса.

Баннерная реклама является мощным инструментом по продвижению сайта. Такой способ продвижения моментально дает результаты: сразу после размещения баннер начинает привлекать посетителей и потенциальных клиентов. Недостатком баннера можно назвать только трудность его создания, неправильный подход может не только не выполнять свою задачу по продвижению ресурса, но и неблагоприятно повлиять репутацию сайта.